亚太MICE市场总值将达两亿美元 八成客户在区域内

商旅动态2017-1-11 17:52:10

 亚太MICE市场正乐观发展,而且仅20%的客户位于区域之外。也就是说,与其努力追求西方客户,不如把目光调回亚太,致力发展区域内业务。

 

亚太地区奖励、会议与活动协会(ICESAP)总裁Nigel Gaunt说道,目前全球MICE产业正受两种力量所驱动。一是企业资金,二是专业协会;但不仅二、三十年前,主导力量是专业协会,四、五十年前,MICE甚至除了专业协会以外没有别种市场存在。无论是工程师、建筑师或医生,每年一度的大会是他们学习进修、扩大人脉最重要的机会。使情况改变的,主要是企业的加入。1960年代,除了广告投放之外,企业营销资金几乎无处可使;但后来,越来越重的比例往奖励计划、企业会议、商务活动流去,且成长趋势依然强劲,因为事实证明MICE活动对员工教育、刺激其工作动力及企业业务相应的增长能起到极好的效果。从另一面来看,协会对MICE活动的投入一直维持平稳,与企业市场相比,甚至可以视为萎缩。

 

值得注意的是,全球商务旅行协会GBTA除了预计中国商务旅行市场2016年便会超越美国成为全球最大商务旅行市场,更估计目前中国商务旅行总量中超过50%是以会议、奖励旅游、大会、活动和展览为目的。也就是说,MICE对中国商务旅行市场的推动早已过了临界点。

 

将焦点扩大到亚太地区。据ICESAP相关研究显示,2015年跨亚太市场的MICE业务总值已超过1,500亿美元,且至2018年底,该数字将进一步上升到2,000亿美元。与此同时,相关调查还显示在2015年,亚太MICE市场的客户(活动决策者)80%就位于区域内。

 

也就是说,从MICE业者的角度,此时在亚太地区发展业务,时机再好不过。在此之上,与其不断往外追求西半球的客户,不如把目光调回来,将主力放在更重要的市场上。

 

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